Establecido en 1857, Santander es un grupo bancario español con operaciones en todo el mundo y es el banco más grande de España. Antes de 2004, el Grupo Santander era propietario de bancos con diferentes nombres, pero ese año comenzó un proceso en el que todas las sucursales orientadas al consumidor adoptaron el nombre Santander y el logotipo de la llama. Al 2017, Santander tiene más de 202,000 empleados, sirviendo a 133 millones de clientes y más de 4 millones de accionistas. El mes pasado, Santander presentó una evolución de su logotipo y nueva identidad diseñada por la oficina de Interbrand en Madrid, España.
El nuevo logotipo suaviza el ícono de la llama al quitar el ligero rizo que solía tener en la parte superior e inferior de la llama que, sí, produce un icono más limpio pero también pierde la forma «S», que no forma parte de su existencia, pero era un agradable y sutil vínculo con el nombre. El ícono conserva la esencia, pero en tamaños pequeños se parece menos a una llama y más a dos diagonales desnudas. Puede que no sea un gran problema ya que la idea de que el logotipo de Santander sea una llama ahora está bien arraigada.
