Transformación digital y branding territorial para concesiones viales en Colombia
Estrategia digital y branding territorial para concesionarios viales en Colombia
El proyecto para BTS Autovía muestra cómo una concesión vial puede pasar de una identidad dispersa —varios nombres, cuentas sueltas y sin un sitio propio— a una marca reconocible y a una plataforma que le sirve por igual al usuario de la vía y al colaborador interno. En Mouse Interactivo trabajamos ese tipo de transformación: la que se nota en la carretera y también en la operación.
A mediados de 2023, BTS Autovía enfrentó el desafío de revitalizar su identidad gráfica y presencia digital. Hasta ese momento, la concesión vial no estaba satisfecha con sus elementos gráficos, incluyendo colores, tipografías y símbolos, y carecía de una presencia web coherente y efectiva, con múltiples nombres y cuentas en redes sociales.
Nuestro enfoque para abordar estos desafíos fue integral y multifacético:
Renovación de Marca: Actualizamos la marca para hacerla más orgánica y amigable, inspirándonos en los paisajes y colores de la región Cundiboyacense. Además, creamos el eslogan “Camino que une destinos” para reflejar la conexión entre los usuarios de la vía y la rica cultura y naturaleza de la región.
Producción de Video: Desarrollamos un video inspirador que captura la esencia de la región y muestra a una pareja descubriendo los atractivos turísticos y la calidez humana a lo largo de su viaje.
Desarrollo Web: Implementamos un sitio web informativo siguiendo la nueva imagen de BTS. El sitio fue diseñado para facilitar la gestión de contenido a través de WordPress, permitiendo actualizaciones sin intervenciones técnicas complejas.
Intranet para Colaboradores: Desarrollamos una sección de intranet segura para los empleados de BTS, asegurando la privacidad y accesibilidad de la información relevante solo para el personal autorizado.
La transformación de la identidad y la presencia digital de BTS Autovía ha sido un éxito rotundo:
Identidad Renovada: La nueva imagen de la concesión es más acogedora y refleja mejor los valores y la esencia de la región.
Presencia Digital Unificada y Fuerte: El nuevo sitio web ofrece una plataforma robusta para la comunicación con el público general y los colaboradores internos, consolidando todas las actividades de la concesión en un solo lugar.
Servicios realizados en este proyecto Branding Corporativo, Desarrollo web UX/UI, Producción de video...
vistas en el primer mes de lanzamiento del sitio web
de incremento en los primeros tres meses tras el lanzamiento
gracias a la unificación de cuentas y la coherencia en la comunicación
¿Está listo para transformar su comunicación interna
y llevar Su empresa hacia el futuro digital?
Contacte a Mouse Interactivo y déjenos ayudarle a crear una solución personalizada que refleje los valores y objetivos de su organización.