Productos Ramo es una compañía colombiana de alimentos, especializada en productos de panadería. Es conocida principalmente por sus ponqués, nombre que se da en el país a diversos tipos de bizcochos. La marca ha sido un pilar en la mesa de muchos colombianos durante décadas, manteniendo una fuerte conexión emocional con sus consumidores.
La compañía fue fundada en 1950 por Rafael Molano y su esposa Ana Luisa Camacho en el Barrio Santa Isabel de Palmira. Ramo fue la primera marca en ofrecer ponqués preparados y empacados en Colombia, lo que la convirtió en pionera dentro del mercado nacional. Desde entonces, sus logos y empaques han cambiado muy poco, conservando una identidad visual reconocible y querida por generaciones.
Sin embargo, en 2018, Ramo decidió que era momento de una evolución. Después de 68 años con su logo original, la empresa optó por llevar a cabo una estrategia de rebranding para modernizar su imagen sin perder la esencia que la ha caracterizado por casi siete décadas. Este rebranding fue una de las decisiones más significativas en la historia de la marca, y el proyecto fue liderado por la agencia Grupo Zea.
La estrategia de rebranding de Ramo tenía como objetivo refrescar la marca para atraer a las nuevas generaciones de consumidores, sin alienar a su base de clientes fieles. El reto era mantener la conexión emocional con su público, que durante años ha asociado los productos de Ramo con momentos familiares y cotidianos, al tiempo que se adaptaban a las tendencias actuales de diseño y comunicación visual.
El resultado fue un logo más limpio y contemporáneo, que mantiene elementos del diseño original pero con un toque modernizado. Este rediseño no solo renovó la identidad visual de la marca, sino que también revitalizó la percepción de Ramo en un mercado cada vez más competitivo.
El éxito de la estrategia de rebranding de Ramo se refleja en la continua popularidad de la marca. A pesar de los cambios, Ramo sigue siendo una de las marcas más queridas y respetadas en Colombia, demostrando que una estrategia de rebranding bien ejecutada puede fortalecer y revitalizar una marca sin perder su esencia.
